出境游和跨省游受新冠肺炎疫情沖擊嚴重，短途周邊游卻備受人們青睞，并呈現(xiàn)出理性化、個性化、分層化的趨勢和特點，形成了以周末游為主的微度假市場。
對旅游業(yè)經(jīng)營者來說，精準研判游客需求開展精準營銷、延長周邊游消費時間，是打破“節(jié)假日爆滿、工作日冷清”局面、迎接微度假市場發(fā)展機遇的必由之路。
交通便利、住宿品質(zhì)、服務質(zhì)量、特色美食、體驗自然、個性化等是微度假的關(guān)鍵詞，深入分析城市居民通勤習慣與消費特征，創(chuàng)新微度假產(chǎn)品供給體系，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)細化游客消費畫像，精準推送旅游信息，拓展定制及銀發(fā)等旅游市場，擴寬微度假消費時間與空間、延長產(chǎn)業(yè)鏈條，才能讓更多微度假目的地實現(xiàn)“不扎堆”“常熱鬧”“好口碑”。
加強定制開發(fā)提升產(chǎn)品品質(zhì)。周末游一般以家庭出行為主，游客更注重多元旅游產(chǎn)品的組合以滿足一家人不同旅游需求，在產(chǎn)品形態(tài)上追捧沉浸式的旅游體驗。小眾、個性化、定制化的中高端周邊游產(chǎn)品前景廣闊，可在專業(yè)旅游顧問的建議和指導下讓游客參與產(chǎn)品定制，一站式地滿足家庭及小團出游的個性化、高品質(zhì)度假需求。
用好先進技術(shù)推動錯峰出行。大數(shù)據(jù)等技術(shù)可助力在公共假期分流管理游客，實時推送交通情況、住宿餐飲、景點設施等客流情況并據(jù)此推薦周邊路線，加速游客分流，避免短時間內(nèi)聚集大量游客，提升周邊游體驗質(zhì)量。同時，通過大數(shù)據(jù)進行精準營銷，錯峰釋放消費需求，緩解周末和公共假期人滿為患現(xiàn)象，為旅游目的地帶來工作日客流。
增加產(chǎn)品供給開發(fā)團建市場。團建出游時間具有很強的靈活性，應根據(jù)時節(jié)、地域等特性策劃差異化度假產(chǎn)品，通過創(chuàng)新和優(yōu)化多樣化小場景來豐富企業(yè)團建內(nèi)容，增加旅游產(chǎn)品供給，使團建客戶享受錯峰帶來的價格優(yōu)惠與較高服務質(zhì)量，從而實現(xiàn)“淡季不淡”。
瞄準銀發(fā)市場細分客戶需求。擁有穩(wěn)定收入和大量閑暇時間的初老人群愛社交、愛結(jié)伴，追求性價比高的品質(zhì)旅游，旅游消費勢頭強勁。為銀發(fā)人群提供精準匹配的旅游產(chǎn)品，在營銷上要考慮到這部分群體的信息接收習慣和信息接收能力，在產(chǎn)品設計上提供更多具有社交屬性的旅游產(chǎn)品，根據(jù)不同興趣偏好來滿足京劇票友、徒步愛好者、攝影發(fā)燒友等對健康出行度假的追求。
微度假時代已經(jīng)到來，一線城市更是領(lǐng)跑這一賽道。對于文旅企業(yè)來說，惟有適應市場、轉(zhuǎn)變思路、調(diào)整經(jīng)營模式、創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品、豐富消費場景，危中尋機，方能打破旅游發(fā)展僵局，實現(xiàn)旅游服務質(zhì)量和旅游收入的雙提升。
(作者系北京第二外國語學院旅游科學學院教授、生態(tài)文明治理現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長)
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