原標題：人民財評：電梯廣告，提升到達率需把握量和度
近年來電梯廣告憑借穩(wěn)定的流量和更有效的抵達率受到廣告投放企業(yè)的青睞，數(shù)量龐大的廣告位也成為廣告渠道商競相追逐的藍海。然而，電梯廣告雜亂令人不適，廣告內(nèi)容簡單粗俗無價值等現(xiàn)象越來越受到人們的詬病。
“見縫插針”可以，切忌引起受眾的反感。電梯作為人們無可避免需要乘坐的工具，具有非常穩(wěn)定的流量。電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔，也很好地解決了狹小空間內(nèi)陌生人目光無處安放的尷尬，呈現(xiàn)出超高的信息傳播力。事實證明，當處在封閉環(huán)境中時，消費者對廣告的關(guān)注度遠超過處在其他環(huán)境中的媒介。然而，這種“見縫插針”并非沒有限度，如果一味地擠占有限的電梯空間，最終只能招致接收者的反感。一些網(wǎng)友反映，近年來，電梯中的廣告投放越來越多，一開始一臺電梯放置一塊廣告到兩塊三塊，后來平面廣告變成了電子屏，現(xiàn)如今電子屏數(shù)量在變多，甚至出現(xiàn)電子屏投屏相結(jié)合的模式?！叭缃褡娞?，各種屏幕投屏讓人感覺眼花繚亂，而且電子屏給人一種燥熱輻射的感覺。”須知，有效的接收才能達到廣告?zhèn)鞑バЧ?，一味地吃干榨凈電梯空間，最終只會透支乘坐者的興趣，產(chǎn)生相反的后果。
新場景新特點亟需新的廣告設(shè)計。電梯廣告作為一種新場景，不該是簡單地將其他普通廣告搬到電梯屏幕上，更非簡單粗暴地把最原始的廣告設(shè)計直接套用。電梯廣告不同于電視廣告，乘坐者停留時間短導(dǎo)致內(nèi)容難以有宏篇敘事。這就需要設(shè)計者對電梯乘坐者進行調(diào)研，探索更積極有效的傳播方式，如讓信息更加簡明扼要，更有沖擊力，讓接收者能快速了解，或是增強創(chuàng)新性互動性，通過設(shè)置懸念吸引接收者事后關(guān)注，讓表現(xiàn)形式更新穎。
此外，近年來，一些電梯廣告內(nèi)容簡單粗俗，采取演員播報、靜態(tài)展示等方式，不僅毫無美感甚至讓人感到不適。新場景新模式亟需制訂相關(guān)行業(yè)規(guī)則。近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U大，據(jù)估算國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。面對如此龐大的市場，如此龐大的信息輸出渠道，唯有有效監(jiān)督和管理才能確保行業(yè)的有序健康發(fā)展。有關(guān)管理部門應(yīng)當嚴格限制電梯內(nèi)廣告投放數(shù)量，以確保乘坐者的安全舒適；在內(nèi)容審核上，應(yīng)厘清權(quán)責，制定標準，加強監(jiān)管，讓每一塊電梯的廣告位都呈現(xiàn)出風清氣正的良好氛圍。
電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海，為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗為中心，設(shè)身處地地理解設(shè)計才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。
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責任編輯：Rex_01
