數(shù)字藏品火到了演出行業(yè)。3月初，在今年央視春晚舞臺上大放異彩、一鳴驚人的舞蹈詩劇《只此青綠》推出了演出行業(yè)首個數(shù)字藏品紀念票及系列創(chuàng)新形式的數(shù)字藏品，該項目一經公開便受到各方的高度關注，不僅有超10萬人在線搶購，上線即秒售罄，還在日前的“新知榜·元宇宙-首期國內數(shù)字藏品影響力TOP40”中排名前十位。
在《只此青綠》紀念票上線的同一天，上海交響樂團也發(fā)行了自己的第一款NFT藏品——將來自中國最早的交響樂唱片做成NFT，限量發(fā)行1萬份，并實現(xiàn)在一分鐘內便售罄。
除此以外，北京龍在天皮影藝術劇院創(chuàng)作并發(fā)售了“冬奧”主題皮影藝術品《冰裳蝶舞》，數(shù)字藏品電商平臺數(shù)藏中國發(fā)布了元氣森林音樂節(jié)系列數(shù)字藏品之啞光紫珍藏版泡泡槍……演出市場越來越多的數(shù)字藏品接連在人們面前亮相。
演出愛好者戴女士向北京商報記者表示，此前觀看喜愛的作品會將演出票或是現(xiàn)場購買的衍生品如明信片、海報等收集起來，作為紀念，數(shù)字藏品的出現(xiàn)則以另一種形式延續(xù)了自己收集的習慣，因此看到自己喜歡的作品推出數(shù)字藏品后便選擇了購買。
作為近兩年才出現(xiàn)的數(shù)字藏品仍處于初期發(fā)展階段，但演出市場選擇快速搶抓熱點背后也顯示出從業(yè)者的心思。
在《只此青綠》數(shù)字藏品紀念票上線之時，中國東方演藝集團有限公司黨委書記、董事長景小勇便曾公開表示：“作為演出行業(yè)首個數(shù)字藏品項目，這將為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入科技力量，通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式向更廣闊的觀眾群體傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化?！蓖瑫r，靈境文化負責人也表示，“以數(shù)字技術弘揚民族文化，能讓創(chuàng)作者的作品更好觸達市場”。
“演出市場需要一個渠道來對接大眾，熱度正盛的數(shù)字藏品成為從業(yè)者探索的其中一個載體，想要借此搭載上熱度和流量的快車，讓人們更關注演出市場?！痹谘莩錾剃愯】磥恚跀?shù)字藏品領域，演出市場的優(yōu)勢在于不缺少優(yōu)質作品，可以通過延展IP來挖掘出更大的價值。
值得注意的是，目前已有案例顯示，數(shù)字藏品的推出也令演出本身的市場反饋獲得提升。據(jù)大麥的銷售數(shù)據(jù)顯示，在《只此青綠》數(shù)字藏品發(fā)售的前后時間，該演出的各站巡演門票銷售也得到不同程度的提升。
演出行業(yè)分析師黎新宇認為，數(shù)字藏品的推出并進行有效運營，能對提升曝光度、擴大關注面產生推動作用，尤其是當下疫情仍處于防控階段，線下演出還未能實現(xiàn)疫情前的狀態(tài)，難免會影響到相關院團的發(fā)展，通過嘗試數(shù)字藏品可能會開辟出另一個空間，但更關鍵的是，選擇的演出作品需要具有一定市場關注度，從而令數(shù)字藏品能進一步錦上添花，如果演出本身并沒有市場，那么推出再多數(shù)字藏品也難以挽救。
事實上，近年來演出市場一直在尋找著破壁的方式。僅在衍生領域，市場從業(yè)者們就進行了諸多嘗試。
以當下不少熱門演出為例，很多項目均選擇在演出的同時推出相關文創(chuàng)產品，且涉及類型愈發(fā)多元，不僅有常規(guī)的筆記本、冰箱貼、杯子、明信片、鑰匙扣等，還有化妝品、香薰、榨汁機等瞄向人們日常生活的用品，以IP與生活需求為切入點，“見縫插針”進行更多衍生，吸引消費。
劇評人蔣穎認為，隨著更多年輕人逐漸走入演出市場，在衍生領域具有更強的消費能力以及創(chuàng)新能力，給了整個市場更多發(fā)展新思路。
值得注意的是，因元宇宙、區(qū)塊鏈等相關元素而獲得更高熱度的數(shù)字藏品，當下也因該類項目屬于虛擬財產，在價值的界定以及權屬認定、質量水平的保證、是否存在過度炒作等方面仍存在爭議，而使得外界議論紛紛。對此，黎新宇認為，“演出市場經營者在選擇是否布局數(shù)字藏品時，也要進行理性思考，并對項目實施持續(xù)進行把控，不能因為火就盲目入局，也不能因為有流量便放松把控”。
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