原標(biāo)題：用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8億人次！中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)在悄然蛻變
新冠疫情發(fā)生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)群體迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，聽(tīng)書(shū)人群成倍數(shù)增長(zhǎng)，根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)有聲行業(yè)市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)8億人次，2020年用戶(hù)規(guī)模則為5.7億人次。探訪書(shū)店、圖書(shū)館、有聲閱讀內(nèi)容平臺(tái)、有聲閱讀從業(yè)者，確實(shí)明顯感受到這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生悄然蛻變。
書(shū)店
有聲書(shū)有了“聲音島嶼”
一進(jìn)入中信書(shū)店啟皓店，首先會(huì)看到店內(nèi)設(shè)置的CD一樣的有聲書(shū)“聲音島嶼”，精英商學(xué)院、歷史的瞬間、深度思想＋、看見(jiàn)未來(lái)、解密生命，五大主題、120本經(jīng)典好書(shū)以聲音呈現(xiàn)給大家。
在聲音島嶼，不少讀者都會(huì)親自體驗(yàn)一番。在這家書(shū)店，紙質(zhì)圖書(shū)和有聲閱讀實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫連接。掃描有聲書(shū)架上的二維碼，就可以聽(tīng)到專(zhuān)業(yè)人士對(duì)一本書(shū)的精華解讀，如果需要購(gòu)買(mǎi)，還可以快速在書(shū)店找到相應(yīng)書(shū)籍。有聲圖書(shū)都由中信書(shū)院打造。中信出版集團(tuán)中信書(shū)院負(fù)責(zé)人崔青告訴記者，書(shū)院會(huì)隨時(shí)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)播音人員對(duì)圖書(shū)進(jìn)行有聲化加工，其庫(kù)存量一直隨圖書(shū)出版情況動(dòng)態(tài)更新，總量不斷在增加，增幅已超過(guò)30%。
值得一提的是，2021年讀者在中信書(shū)院的有聲產(chǎn)品收聽(tīng)、付費(fèi)數(shù)據(jù)同比上一年也有較大幅度增長(zhǎng)。崔青說(shuō)，中信書(shū)院有聲讀物的讀者主要集中在25歲至50歲的中高端用戶(hù)，這也是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。在她看來(lái)，“疫情改變了人們的生活方式，讀者關(guān)注社會(huì)發(fā)展，注重健康，積極提升生活品質(zhì)，因此對(duì)知識(shí)的需求量逐漸增加。無(wú)效社交的減少和獨(dú)處時(shí)間的增加，用戶(hù)有更多時(shí)間用來(lái)閱讀?！?/p>
圖書(shū)館
有聲閱讀同比增長(zhǎng)30%
在圖書(shū)館，掃碼聽(tīng)書(shū)已成為讀者非常自然的選擇，新冠疫情發(fā)生以來(lái)，有聲閱讀更成為圖書(shū)館增幅明顯的閱讀方式。
順著朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館(勁松館)的樓梯往上走，“黑白琴鍵”模樣的墻壁上，有著一個(gè)個(gè)別致的標(biāo)牌，《人間魯迅》《未來(lái)簡(jiǎn)史》《鄉(xiāng)土中國(guó)》等60本圖書(shū)的書(shū)名下，有文字簡(jiǎn)介，還有一個(gè)掃碼聽(tīng)書(shū)的二維碼，微信掃一掃，進(jìn)入聽(tīng)書(shū)小程序，30分鐘左右的圖書(shū)介紹，濃縮著圖書(shū)精華。
朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館館長(zhǎng)李凱則特別提及，疫情發(fā)生以來(lái)，對(duì)圖書(shū)館的閱讀服務(wù)提出了更高的要求，催生了圖書(shū)館的不斷創(chuàng)新，“我們需要在疫情防控常態(tài)化下，探索一些可以打破時(shí)間與地域限制的、無(wú)接觸式的服務(wù)方式，將其作為傳統(tǒng)公共圖書(shū)館閱讀服務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充?！?/p>
朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館正是通過(guò)政府招投標(biāo)的方式引入喜馬拉雅數(shù)字資源，給讀者帶來(lái)沉浸式的聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)。截至目前，接入圖書(shū)館的喜馬拉雅平臺(tái)有5萬(wàn)余個(gè)專(zhuān)輯，時(shí)長(zhǎng)達(dá)279萬(wàn)小時(shí)，資源隨喜馬拉雅內(nèi)容庫(kù)更新。
首都圖書(shū)館的有聲閱讀同樣火爆。首圖現(xiàn)提供有聲閱讀類(lèi)數(shù)字資源主要包括云圖有聲數(shù)字圖書(shū)館、overdrive和新東方雙語(yǔ)閱讀三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，云圖有聲聽(tīng)書(shū)覆蓋范圍廣，涵蓋文學(xué)、歷史、政治、法律、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容約5700冊(cè)，overdrive和新東方雙語(yǔ)閱讀主打繪本閱讀、繪本跟讀。
據(jù)首圖相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)庫(kù)2019年累計(jì)使用量約為55.7萬(wàn)次，2020年累計(jì)使用量約123.4萬(wàn)次，2021年累計(jì)使用量約160.3萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)約29.88%。
內(nèi)容平臺(tái)
成為IP孵化重要一環(huán)
隨著有聲閱讀需求愈發(fā)旺盛，有聲開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出版、視聽(tīng)小說(shuō)、互動(dòng)繪本、短劇、影視劇等內(nèi)容形態(tài)已形成了一套相當(dāng)成熟的IP(多指適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等)孵化體系，有聲作品已成IP開(kāi)發(fā)很重要的內(nèi)容源頭。
咪咕數(shù)字傳媒有限公司有聲內(nèi)容負(fù)責(zé)人蔣天翔介紹，有聲作品在形態(tài)、制作水準(zhǔn)和演播形式上不斷升級(jí)，演播形式從單播、雙播走向多人有聲、超多人有聲的高階形態(tài)。同時(shí)在IP打造上，如咪咕閱讀作品《惜花芷》即是以多人有聲劇為孵化源頭，逐步進(jìn)行了漫畫(huà)、紙書(shū)、影視、視聽(tīng)小說(shuō)等多形態(tài)開(kāi)發(fā)，小說(shuō)點(diǎn)擊量超7億，讓書(shū)粉看到了IP的無(wú)限可能。
新技術(shù)不斷深入到有聲閱讀。咪咕數(shù)媒推出的AI聽(tīng)書(shū)是采用最新的TTS技術(shù)，無(wú)需真人錄制就可把文字小說(shuō)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為聽(tīng)書(shū)，實(shí)現(xiàn)一鍵看轉(zhuǎn)聽(tīng)，解放閱讀用戶(hù)雙眼，讓閱讀融入更多生活場(chǎng)景。
而聽(tīng)眾的閱讀趨向也開(kāi)始明晰，據(jù)介紹，在聽(tīng)書(shū)類(lèi)型方面，男性群體更偏愛(ài)探案推理、科幻和玄幻類(lèi)有聲書(shū)，女性則喜歡言情和影視劇原著類(lèi)有聲書(shū)。
主播
把知識(shí)壓縮到聲音里
疫情催生有聲閱讀的蛻變，吸引了更多有聲書(shū)制作者、主播的加入。
貓倩入行近兩年，她原本是一個(gè)配音工作者，加入這一行是想有一份副業(yè)。貓倩告訴記者，她正在錄制一本咪咕閱讀的圖書(shū)，她要在書(shū)中“扮演”多個(gè)角色，小到年幼的孩子，大到老太太。她說(shuō)，用聲音塑造形形色色的人，這種感覺(jué)很開(kāi)心。
主播冠冠則入行已達(dá)9年，在喜馬拉雅有115萬(wàn)粉絲，在懶人聽(tīng)書(shū)有42萬(wàn)粉絲。冠冠發(fā)現(xiàn)，疫情發(fā)生以來(lái)，他的粉絲數(shù)量呈20%至30%的增長(zhǎng)。
冠冠回憶說(shuō)，他初入行時(shí)，歷經(jīng)四五個(gè)月才能積累粉絲四五百人，此后他歷經(jīng)各種坎坷，艱難堅(jiān)持著，到2014年，他月收入能達(dá)到1萬(wàn)多元，而如今，月收入創(chuàng)歷史新高，最高能有近10萬(wàn)元。如今他對(duì)有聲閱讀作品的理解發(fā)生了質(zhì)變，“對(duì)待每一部作品，要把知識(shí)壓縮到聲音里?！彼f(shuō)，自己平日會(huì)閱讀大量傳統(tǒng)文化經(jīng)典、中外文學(xué)經(jīng)典、社科歷史等作品，這讓他的聲音和以往有了不同，也讓他對(duì)未來(lái)的職業(yè)道路充滿(mǎn)了信心。
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責(zé)任編輯：Rex_01
