近兩年愈發(fā)火熱的直播帶貨行業(yè)怎樣才能“火”得長久？
全國政協(xié)委員、南方科技大學(xué)代理副校長金李在今年的一份提案中對此提出了建議，包括完善直播帶貨追責(zé)體系，嚴(yán)格公正處罰偷漏稅等。
金李指出，作為新經(jīng)濟(jì)形式的一種，疫情之后，直播帶貨有可能長期留存。它可能成為一種持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，形成對現(xiàn)有銷售營銷體系的有益補(bǔ)充，提升中國經(jīng)濟(jì)的活力和韌性。為了更好保護(hù)商業(yè)模式創(chuàng)新，保護(hù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展，亟須規(guī)范監(jiān)管政策，完善法律體系、加強(qiáng)行政引導(dǎo)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
去年以來，包括薇婭、雪梨、林珊珊等多名網(wǎng)紅帶貨主播因偷漏稅而被罰。不少主播在直播帶貨過程中也因虛假宣傳、售賣假冒偽劣產(chǎn)品等引起糾紛。直播帶貨的亂象引發(fā)輿論關(guān)注。
針對這些問題，金李的提案中提出六方面建議：
一是根據(jù)不同的直播帶貨主體進(jìn)行分類監(jiān)管。直播帶貨主體可以分為廠家直銷，政府促銷，第三方專業(yè)銷售平臺，網(wǎng)紅大“V”帶貨，朋友圈營銷等等。金李認(rèn)為，根據(jù)直播帶貨的主體不同，有必要出臺相關(guān)的政策進(jìn)行分類監(jiān)管。針對直播帶貨產(chǎn)品類型和直播主體設(shè)置比較詳細(xì)的監(jiān)管政策，實(shí)行分類監(jiān)管。
二是明確直播帶貨的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。比如各種直播帶貨資質(zhì)，包括實(shí)名制、產(chǎn)品許可證、直播帶貨資質(zhì)許可等，保護(hù)消費(fèi)者利益。
三是完善直播帶貨的追責(zé)體系。對于直播帶貨中出現(xiàn)的問題產(chǎn)品，需要建立相應(yīng)的追責(zé)體系。一方面是針對直播平臺的追責(zé)體系，要對直播平臺進(jìn)行適度追責(zé)，從而要求直播平臺嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；另一方面是對出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品的直播商家進(jìn)行追責(zé)。
四是明確直播帶貨的投訴渠道。
五是加大直播帶貨的監(jiān)管宣傳。例如：專門針對直播帶貨問題設(shè)立投訴渠道。
六是規(guī)范監(jiān)管直播帶貨平臺的銷售量，從而合理征稅。對于偷稅漏稅的行為嚴(yán)格公正處罰并糾偏。
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