愛(ài)奇藝對(duì)運(yùn)營(yíng)盈虧提出年度和季度目標(biāo)。
北京時(shí)間3月1日，愛(ài)奇藝(NASDAQ:IQ)公布了截至2021年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告。2021年總營(yíng)收306億元，同比(較上年同期)增長(zhǎng)3%。歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為45億元，上年同期為54億元。第四季度營(yíng)收為74億元，符合市場(chǎng)預(yù)期，與2020年同期基本持平。四季度歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為10億元，上年同期為12億元。
會(huì)員與廣告仍是愛(ài)奇藝的主要收入組成部分。會(huì)員業(yè)務(wù)方面，得益于月度平均單會(huì)員收入的增加，第四季度愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為41億元，同比增長(zhǎng)7%，去年全年會(huì)員服務(wù)收入為167億元，同比增長(zhǎng)1%。廣告業(yè)務(wù)方面，在受部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延期播出和宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的情況下，第四季度在線(xiàn)廣告服務(wù)收入為17億元，同比下降10%，全年該收入為71億元，同比增長(zhǎng)4%。
具體看其他收入組成，四季度內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)收入為7.62億元，同比下降5%，全年該收入為29億元，同比增長(zhǎng)7%。四季度其他收入為8.42億元，同比下降12%，下降的主要原因是各業(yè)務(wù)線(xiàn)表現(xiàn)疲軟，去年其他收入為39億元，同比增長(zhǎng)5%。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，“中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)新的階段，特點(diǎn)是追求效率、追求減虧、最終追求盈利，而不是以前的追求市場(chǎng)份額和高速增長(zhǎng)?！?/p>
運(yùn)營(yíng)虧損率大幅收窄
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2021年全年運(yùn)營(yíng)虧損(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)30億元，同比下降32%，運(yùn)營(yíng)虧損率由上年同期的15%收窄至10%。第四季度運(yùn)營(yíng)虧損(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為5.16億元，同比下降45%，環(huán)比下降52%，超出預(yù)期，運(yùn)營(yíng)虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%。
對(duì)于持續(xù)收窄的虧損率，龔宇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，為了縮小虧損，愛(ài)奇藝在保持用戶(hù)端收入份額與用戶(hù)端流量的市場(chǎng)份額合理的前提下，進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化降低成本。并在成本最大的內(nèi)容制作、內(nèi)容采購(gòu)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，做精細(xì)化的選擇和運(yùn)營(yíng)。包括不減少頭部?jī)?nèi)容，更嚴(yán)格的控制對(duì)播出效果不好的內(nèi)容的采購(gòu)。此外，通過(guò)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)宣傳片庫(kù)內(nèi)容，使其產(chǎn)生更多的廣告庫(kù)存或產(chǎn)生更多的會(huì)員收入?！皭?ài)奇藝在短中長(zhǎng)期都要做的就是通過(guò)技術(shù)手段，提高影視制作工業(yè)化程度，提高效率，降低成本。同時(shí)也提高這個(gè)項(xiàng)目帶來(lái)未來(lái)播出效果的可預(yù)測(cè)性?！?/p>
愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿在電話(huà)會(huì)上表示，“第四季度成本和費(fèi)用大幅下降，虧損收窄近5億元。第四季度的措施對(duì)于后面的幾個(gè)季度都會(huì)有一個(gè)持續(xù)性的影響。在接下來(lái)的2022年第一季度，我們預(yù)計(jì)公司的GAAP和non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損相較于2021年第四季度均會(huì)進(jìn)一步顯著改善?！?/p>
對(duì)于何時(shí)盈利？龔宇在電話(huà)會(huì)上給出一個(gè)大概目標(biāo)：“我們的目標(biāo)是在保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)2022年全年non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡?！?/p>
“今年將大幅提高原創(chuàng)內(nèi)容的供給情況”
對(duì)于市場(chǎng)同行的競(jìng)爭(zhēng)，龔宇表示，在內(nèi)容方面，目前這個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)內(nèi)容投入基本都集中在自制內(nèi)容上，內(nèi)容自制跟版權(quán)采購(gòu)最大的不同，是其競(jìng)爭(zhēng)性相對(duì)較弱，它競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)散落在很長(zhǎng)時(shí)間的各個(gè)環(huán)節(jié)上。“2022年，愛(ài)奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容將大幅的改變?cè)瓉?lái)的供給情況，也就是供給會(huì)豐富，脫離了原來(lái)供不應(yīng)求的階段。”
財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝第四季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)同比減少570萬(wàn)，為9700萬(wàn)。月度平均單會(huì)員收入(ARM)為14.16元，同比增長(zhǎng)14%。(ARM的計(jì)算公式為：當(dāng)季的訂閱會(huì)員總收入/當(dāng)季月日均總訂閱會(huì)員數(shù))。
談及付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)壓力，龔宇在電話(huà)會(huì)上表示，會(huì)員增長(zhǎng)的負(fù)面因素有內(nèi)容上線(xiàn)不確定、疫情原因、審核政策以及移動(dòng)端長(zhǎng)視頻總時(shí)長(zhǎng)下降等因素。目前隨著疫情的緩解以及審核政策的穩(wěn)定和深入理解，負(fù)面因素在逐漸緩解。
龔宇還提到了付費(fèi)用戶(hù)的正面影響因素，一個(gè)是用戶(hù)對(duì)多樣性的、高質(zhì)量影視劇的剛性需求更加旺盛，第二個(gè)是包括平板電腦、車(chē)聯(lián)網(wǎng)，電視屏等相對(duì)手機(jī)大一些的屏正在快速增長(zhǎng)，這些終端最大的應(yīng)用與視頻相關(guān)。第三，版權(quán)保護(hù)方面的治理相對(duì)前幾年有所改善，有利于愛(ài)奇藝創(chuàng)造和發(fā)展內(nèi)容收費(fèi)的環(huán)境。
談及政策，龔宇表示，去年出臺(tái)的政策目前在穩(wěn)定的執(zhí)行中?！拔覀儗?duì)政府出臺(tái)的政策以及行業(yè)的新規(guī)則新變化有了更深入的了解。所以在內(nèi)容審核的過(guò)程中，可預(yù)測(cè)性加強(qiáng)了，對(duì)內(nèi)容的排播更有確定性，這種確定性對(duì)會(huì)員的增長(zhǎng)，對(duì)廣告收入都是非常積極的利好因素?！?/p>
2020年11月，愛(ài)奇藝對(duì)其會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了9年來(lái)首次調(diào)整，在13個(gè)月后，愛(ài)奇藝于2021年12月15日再次宣布會(huì)員漲價(jià)：包年不變，包月微漲。愛(ài)奇藝方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，“視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對(duì)會(huì)員價(jià)格做出調(diào)整。我們將繼續(xù)努力做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品，服務(wù)用戶(hù)。感謝大家的理解和支持?！?/p>
3月1日，愛(ài)奇藝盤(pán)前報(bào)4.34美元，漲4.83%。
關(guān)鍵詞： 盈虧平衡
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