2月9日，喜茶內(nèi)部正在實(shí)施裁員的消息登上熱搜，盡管喜茶方面予以否認(rèn)，但出現(xiàn)在各社交平臺(tái)的爆料依然引發(fā)關(guān)注。
新式茶飲行業(yè)在經(jīng)歷大繁榮之后，開始洗牌。2021年，蜜雪冰城、滬上阿姨等多個(gè)新式茶飲企業(yè)相繼融資，茶顏悅色、樂樂茶走出本土市場(chǎng)。奈雪的茶在港交所上市，成為新式茶飲第一股。然而，奈雪的茶日前發(fā)布的最新業(yè)績預(yù)告，稱預(yù)計(jì)2021年虧損超1億元，茶顏悅色則試圖通過漲價(jià)降本增效。
頭部玩家盈利能力下降
根據(jù)媒體援引知情人士消息，喜茶內(nèi)部已啟動(dòng)裁員，總體涉及30%員工。有員工稱全體員工無年終獎(jiǎng)，另有說法稱“延期發(fā)放”。信息安全部門全部裁掉，門店拓展部門被裁50%。
2月10日，《證券日?qǐng)?bào)》記者就此事與喜茶方面核實(shí)，對(duì)方回應(yīng)稱：相關(guān)傳聞皆為不實(shí)信息，公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，員工的年終獎(jiǎng)也均已根據(jù)績效表現(xiàn)，于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。
盡管喜茶方面否認(rèn)大裁員，但是不少媒體援引業(yè)內(nèi)人員消息稱，喜茶在此時(shí)傳出裁員，可能有意在2022年加速上市進(jìn)程。
值得注意的是，上市并非一勞永逸。作為新式茶飲行業(yè)頭部企業(yè)，奈雪的茶已經(jīng)先一步上市。2021年6月份，在多次否認(rèn)上市傳聞后，頭頂“新式茶飲第一股”光環(huán)的奈雪的茶正式登陸港交所。盡管前一日暗盤交易一度漲超11%，但上市首日奈雪的茶開盤就破發(fā)，低開4.75%，當(dāng)日收于17.12港元/股，跌幅為13.54%，隨后，奈雪的茶股價(jià)基本處于震蕩下滑態(tài)勢(shì)。
2月8日，奈雪的茶最新業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2021年?duì)I收達(dá)到42.8億元到43.2億元，經(jīng)調(diào)整虧損為1.35億元到1.65億元。
而喜茶的日子也不如之前好過。據(jù)久謙咨詢中臺(tái)數(shù)據(jù)，喜茶直到2021年三季度時(shí)門店數(shù)量才突破了800家，達(dá)835家門店，門店增長主要集中在一二線城市。除門店增速放緩，喜茶的店均盈利能力也開始下降，從2021年7月起，喜茶在全國范圍內(nèi)的坪效與店均收入開始下滑。以2021年10月份數(shù)據(jù)為例，喜茶門店均收入與銷售坪效環(huán)比7月份下滑了19%、18%；與上一年同期相比，則下滑了35%、32%。
“連鎖茶飲一直以來的發(fā)展都在于快速擴(kuò)張，而并非盈利能力?！鼻熬〇|新通路戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人孟奇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在整體消費(fèi)趨于保守的大環(huán)境下，租金成本和人員成本逐年攀升，部分供應(yīng)鏈成本也難以優(yōu)化的情況下，現(xiàn)在的局面也不難預(yù)測(cè)到。
腰部玩家降本增效
除了上述兩家頭部企業(yè)，茶顏悅色、樂樂茶等區(qū)域性新式茶飲品牌的日子同樣不好過。
2021年11月份，長沙網(wǎng)紅品牌茶顏悅色因關(guān)閉87家門店登上熱搜。一個(gè)月后，茶顏悅色因員工薪酬低發(fā)生激烈爭吵再度登上熱搜。茶顏悅色創(chuàng)始人發(fā)布內(nèi)部道歉信時(shí)透露，疫情期間茶顏悅色一個(gè)月虧損2000多萬元。
彼時(shí)，茶顏悅色在微博表示：“這輪已經(jīng)是2021年的第三次臨時(shí)集中關(guān)店，疫情緩和后臨時(shí)關(guān)閉的店會(huì)逐步復(fù)開?！?/p>
比門店恢復(fù)來的更快的是漲價(jià)。1月5日，茶顏悅色在其官方公眾號(hào)發(fā)布產(chǎn)品漲價(jià)通知，范圍主要集中在奶茶產(chǎn)品，大部分普調(diào)1元。而上一次調(diào)價(jià)還是2016年。
在外界眼中，“一茶難求”、黃牛代買等盛況不再的茶顏悅色，此時(shí)提價(jià)更像是控制成本、追求利潤組合拳中的一招。
此外，樂樂茶也在去年10月15日宣布西安最后一家門店停止?fàn)I業(yè)，暫時(shí)告別西安市場(chǎng)。而在茶顏悅色、樂樂茶降本增效的同時(shí)，喜茶和奈雪的茶逆風(fēng)而行：喜茶將部分產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)1至5元左右，奈雪的茶推出“限時(shí)輕松購”變相降價(jià)。隨即，頭部玩家的反向操作引發(fā)熱議。
“我國茶飲市場(chǎng)的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，在品牌廝殺的同時(shí)，中式新茶飲已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，行業(yè)紅利也在逐漸消退?！敝袊称费芯吭貉芯繂T朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在此背景下，像喜茶、奈雪的茶這樣的頭部品牌，也開始轉(zhuǎn)變?cè)械膽?zhàn)略定位，包括關(guān)注下線市場(chǎng)、布局中低端市場(chǎng)，滿足更多消費(fèi)者需求。
疫情影響疊加門店數(shù)量劇增，近兩年不少新式茶飲品牌的日子并不好過。《2021新茶飲研究報(bào)告》指出，未來2到3年，新茶飲市場(chǎng)收入增速會(huì)階段性放緩，其原因之一就是下沉市場(chǎng)的盤整、西部北部市場(chǎng)的開發(fā)。國海證券研報(bào)指出，從地域上來看，新茶飲品牌在一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，需轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)尋求新的增長點(diǎn)。
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