據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。
新春佳節(jié)遇到北京冬奧會，讓冰雪旅游成為這個假期人們出游的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，2月4日北京冬奧會開幕當(dāng)天，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%；春節(jié)假期前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。飛豬旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期冰雪旅游相關(guān)商品訂單量比去年春節(jié)增長超30%。在去哪兒網(wǎng)平臺上，春節(jié)假期北京滑雪場的票量，均超過了2019年春節(jié)同期票量2倍多，北京的天然冰場如什剎海、頤和園等，也在春節(jié)假期迎來游客高峰。
北京漁陽滑雪場總經(jīng)理李新華說，能明顯感受到北京冬奧會的到來極大激發(fā)了游客參與冰雪運(yùn)動的興趣，“這個春節(jié)假期，不光是雪場的人流明顯增長，周圍的酒店、民宿也是一房難求”。
在南方，冰雪旅游同樣火熱。景尚旅業(yè)集團(tuán)營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示，今年春節(jié)天氣晴好，浙江安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店等接連3天滿房。
商家紛紛推出豐富多彩的冰雪活動，滿足大眾高漲的文旅消費需求。在位于河南的銀基冰雪世界，游客可以體驗結(jié)合冬奧會元素的冰雪親子競技賽，在歡樂互動中享受家人的相互陪伴，度過愉快的假日時光。“我們通過與商家一起調(diào)整產(chǎn)品思路，創(chuàng)新商品組合形式與營銷，希望為冰雪旅游提質(zhì)升級盡一份力。”飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。“近年來，隨著南方滑雪場逐漸增多，南方地區(qū)潛在的冰雪消費需求逐漸釋放?！眳侨羯奖硎荆本┒瑠W會的舉辦，將為各地發(fā)展冰雪旅游帶來新的機(jī)會，各地應(yīng)因地制宜打造辨識度高的冰雪旅游特色品牌，精準(zhǔn)服務(wù)不同消費群體，充分激發(fā)大眾冰雪消費活力。
除了冰雪旅游熱火朝天，這個春節(jié)假期旅游市場還呈現(xiàn)近程旅游品質(zhì)化、個性化趨勢突出的特點。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。
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