美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)已提起訴訟，旨在阻止寶潔公司收購(gòu)紐約銷(xiāo)售剃須刀和沐浴露的初創(chuàng)企業(yè)Billie。FTC在通知中稱(chēng)，此次合并將 “消除濕剃須刀的創(chuàng)新新生競(jìng)爭(zhēng)者”，使消費(fèi)者蒙受損失。
Billie成立于2017年，目標(biāo)是對(duì)抗針對(duì)女性銷(xiāo)售的商品的 "粉紅稅"，包括剃須刀和沐浴露。它通過(guò)提供高質(zhì)量和廉價(jià)的剃須刀，與寶潔和Edgewell Personal Care等公司對(duì)抗。該公司在6月份僅籌集了3500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資后，就宣布有意被寶潔收購(gòu)。
“隨著銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，Billie很可能向?qū)嶓w店擴(kuò)張，對(duì)寶潔構(gòu)成嚴(yán)重威脅。如果寶潔能夠扼殺比莉的快速競(jìng)爭(zhēng)增長(zhǎng)，消費(fèi)者將可能面臨更高的價(jià)格。”FTC競(jìng)爭(zhēng)局局長(zhǎng)Ian Conner在一份聲明中說(shuō)。
寶潔公司最近一直在大肆收購(gòu)。除了Billie的消息，寶潔還收購(gòu)了Walker & Company，后者創(chuàng)建了針對(duì)有色人種男性的美容系列Bevel和針對(duì)有色人種女性的護(hù)發(fā)系列Form。2019年2月，寶潔宣布計(jì)劃收購(gòu)This is L，這是一個(gè)銷(xiāo)售衛(wèi)生棉條、護(hù)墊和濕巾的女性護(hù)理品牌。
如果FTC勝訴，在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，這對(duì)直接面向消費(fèi)者的品牌又是一個(gè)打擊。2019年5月，Edgewell Personal Care宣布打算收購(gòu)另一個(gè)直接面向消費(fèi)者的剃須品牌Harry's。2020年2月，F(xiàn)TC提起訴訟，阻止交易的發(fā)生，同樣以交易將限制剃須刀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新為由。
與Harry's不同，Billie在進(jìn)入實(shí)體零售店之前就被收購(gòu)了。如果這筆交易沒(méi)有完成，Billie就失去了寶貴的時(shí)間，它本來(lái)可以用來(lái)拓展新的地點(diǎn)和市場(chǎng)--而寶潔也將失去其在女性剃須界的一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)Harry's和Billie的阻止可能會(huì)對(duì)更廣泛地關(guān)注健康和保健的直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品造成負(fù)面影響。
不過(guò)在消費(fèi)性包裝商品(CPG)市場(chǎng)已經(jīng)看到一些交易的完成，比如Blue Bunny收購(gòu)Halo Top，Mars收購(gòu)Kind Bars，當(dāng)然還有聯(lián)合利華10億美元收購(gòu)Dollar Shave Club。食品和飲料CPG的創(chuàng)始人和顧問(wèn)Andrea Hernández表示，DTC公司通常需要與巨型企業(yè)合作，以獲得他們所需的分銷(xiāo)規(guī)模，更注重全渠道的存在，而不是單一的銷(xiāo)售點(diǎn)。
“對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，在不產(chǎn)生債務(wù)或需要不斷注入(資金)的情況下，以相同的水平進(jìn)行擴(kuò)展和增長(zhǎng)是非常有限的，”她說(shuō)。“或者(你可以走)首選路線(xiàn)，也就是讓BigDaddyCorp來(lái)攆你走。你會(huì)得到一個(gè)成功的故事和資源來(lái)繼續(xù)你的旅程。”
盡管如此，新冠大流行甚至影響到了食品CPG公司，迫使他們削減SKU(或庫(kù)存保持單位)并優(yōu)先考慮必需品。以前，CPG公司可能會(huì)為各種客戶(hù)的需求儲(chǔ)備各種商品，而現(xiàn)在，他們正在優(yōu)先考慮一小塊餅，以管理消費(fèi)者行為之間的不確定性。長(zhǎng)期來(lái)看，這意味著CPG可能會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)世界上的Billie和Harry's產(chǎn)品，而只關(guān)注現(xiàn)在有效的東西。
無(wú)論這種情況如何發(fā)展，周二的通知表明，F(xiàn)TC比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注消費(fèi)者和技術(shù)。
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