10月23日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys周四發(fā)布了2020年第三季度印度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，印度市場(chǎng)第三季度智能手機(jī)出貨量在有所回升，增長(zhǎng)了8%，達(dá)到5000萬(wàn)部。這是印度智能手機(jī)單季出貨量的歷史最高紀(jì)錄。
其中，小米仍然是市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，增長(zhǎng)9%，出貨量為1310萬(wàn)部。三星從vivo手中奪回第二名的位置，銷量為1020萬(wàn)部，增長(zhǎng)7%。三星在低端市場(chǎng)積極進(jìn)取的產(chǎn)品組合和定價(jià)策略獲得了回報(bào)。vivo位居第三，出貨量增長(zhǎng)19%，達(dá)到880萬(wàn)部，而Realme則以870萬(wàn)部的出貨量緊隨其后。OPPO出貨量為610萬(wàn)部，躋身第五名。
Canalys分析師埃德維特·馬迪卡爾(Adwait Mardikar)說(shuō)：“智能手機(jī)廠商的表現(xiàn)都非常好。在三個(gè)月的封鎖之后，政府緩慢地減少了對(duì)行動(dòng)的限制，為持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造了有利因素。雖然幾乎所有供應(yīng)商的出貨量都表現(xiàn)出了積極增長(zhǎng)趨勢(shì)，但真正的贏家是在線渠道，在假日購(gòu)物季之前，他們受到了大量買家涌入的提振。亞馬遜和Flipkart正在進(jìn)行的銷售清楚地表明，盡管經(jīng)濟(jì)低迷，但印度對(duì)高端智能手機(jī)的偏愛(ài)和物美價(jià)廉的價(jià)格仍未改變。”
Canalys Research分析師瓦倫·卡南(Varun Kannan)表示：“過(guò)去幾個(gè)月總體而言，中國(guó)廠商占本季度智能手機(jī)總出貨量的76%，較一年前的74%有所增長(zhǎng)。然而，近幾個(gè)月來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)品牌的行為更加保守，它們減少了營(yíng)銷支出，并小心翼翼地試圖塑造這樣的形象，即它們是印度經(jīng)濟(jì)未來(lái)的重要貢獻(xiàn)者和利益相關(guān)者。”
蘋果第三季度在印度重獲增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到近80萬(wàn)部。Canalys研究總監(jiān)盧莎巴·多什(Rushabh Doshi)說(shuō)：“蘋果終于開(kāi)始關(guān)注印度了，并已經(jīng)開(kāi)設(shè)了首家網(wǎng)店，為它的入市戰(zhàn)略提供了幾個(gè)新的角度，比如利用以舊換新來(lái)提供購(gòu)買激勵(lì)，或者將AirPods與iPhone捆綁在一起，以使它們更具吸引力。然而，其新的iPhone 12系列今年將很難在印度銷售，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商還沒(méi)有為大眾市場(chǎng)部署5G基礎(chǔ)設(shè)施，這抹去了這些設(shè)備的一個(gè)關(guān)鍵功能。蘋果需要認(rèn)真考慮在印度的新款iPhone定價(jià)策略。”
馬迪卡爾補(bǔ)充道：“新冠肺炎疫情在印度的影響好壞參半。封鎖迫使印度大部分上班族呆在家里，避免在旅行、食品和飲料上花費(fèi)更多，從而增加了總體可支配的收入。另一方面，失業(yè)率上升，對(duì)社會(huì)最底層的影響最大，并影響到印度智能手機(jī)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景。由于印度大部分地區(qū)仍處于物理連接狀態(tài)，智能手機(jī)不僅成為社交網(wǎng)絡(luò)的必需品，也成為娛樂(lè)、教育、銀行、支付等領(lǐng)域的必需品。長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商販必須認(rèn)識(shí)到，他們有責(zé)任振興這個(gè)市場(chǎng)，幫助印度盡快走出疫情的泥潭。“
與此同時(shí)，Canalys也發(fā)布了全球智能音箱市場(chǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告。該公司最新預(yù)計(jì)，2021年包括智能顯示器在內(nèi)的全球智能音箱市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1.63億臺(tái)，增長(zhǎng)21%。2020年，新冠肺炎疫情已得到控制的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將處于領(lǐng)先地位，增長(zhǎng)率可能達(dá)到16%，而隨著各國(guó)繼續(xù)抗擊疫情，其他市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3%。
隨著對(duì)居家?jiàn)蕵?lè)的需求預(yù)計(jì)將會(huì)增加，全球平臺(tái)供應(yīng)商已經(jīng)發(fā)布了新的智能音箱和顯示器，以確保價(jià)值和可用性。這在2020年年底購(gòu)物季之前至關(guān)重要，由于疫情爆發(fā)，這將與前幾年不同。預(yù)計(jì)2021年全球智能音箱市場(chǎng)將變得更加強(qiáng)勁，中國(guó)以外的市場(chǎng)預(yù)計(jì)將復(fù)蘇，并對(duì)年度增長(zhǎng)做出更大貢獻(xiàn)。
盡管外形簡(jiǎn)單，智能音箱仍在不斷改進(jìn)。Canalys研究經(jīng)理杰森·洛(Jason Low)說(shuō)：“挑戰(zhàn)在于以最小的成本增加帶來(lái)顯著的改進(jìn)和創(chuàng)新。亞馬遜和谷歌正在努力通過(guò)打破音箱模式來(lái)激發(fā)興趣，各自采取不同的設(shè)計(jì)路線，旨在獲得音質(zhì)的改善，不僅通過(guò)物理設(shè)計(jì)的改變，而且還引入了更多的計(jì)算音頻元素。未來(lái)，客戶的收聽(tīng)體驗(yàn)將越來(lái)越具有適應(yīng)性，并由AI驅(qū)動(dòng)。”
蘋果在10月份的發(fā)布會(huì)上展示了HomePod mini，向現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)起了挑戰(zhàn)。洛說(shuō)：“蘋果在吸引用戶方面還有很多需要證明的地方，特別是當(dāng)HomePod mini與其他售價(jià)99美元的新設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這些設(shè)備的尺寸更大，智能助手被認(rèn)為更聰明。蘋果必須通過(guò)利用其專有的硬件、軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)提供其廣受贊譽(yù)的優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)。盡管HomePod mini尺寸較小，但如果音質(zhì)更好，而且UWB和對(duì)講機(jī)功能可以無(wú)縫地為用戶服務(wù)，那么它將稱為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
值得注意的是，蘋果是唯一在中國(guó)銷售硬件和服務(wù)的全球平臺(tái)供應(yīng)商。Canalys Research分析師辛西婭·陳(Cynthia Chen)說(shuō)：“99美元的價(jià)格在中國(guó)非常高，但足以吸引蘋果的用戶群。蘋果應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)推動(dòng)其音樂(lè)和其他家庭消費(fèi)服務(wù)的普及。”
預(yù)計(jì)到2024年，全球智能音箱用戶將達(dá)到6.4億人，為環(huán)境計(jì)算范式的轉(zhuǎn)變鋪平道路。洛補(bǔ)充說(shuō)：“從響應(yīng)速度到智能助手可以幫助完成的技能和現(xiàn)實(shí)任務(wù)，構(gòu)建強(qiáng)大硬件和智能助手功能的工作落在擁有支持這些努力的資源和商業(yè)模式的平臺(tái)銷售商身上。但是，智能助手生態(tài)系統(tǒng)需要第三方開(kāi)發(fā)者、硬件供應(yīng)商和服務(wù)提供商的支持。生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴密切關(guān)注平臺(tái)供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)了什么，同時(shí)敏銳地意識(shí)到隨著用戶在疫情期間改變習(xí)慣而發(fā)現(xiàn)的新用例，這一點(diǎn)至關(guān)重要。”
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